Negli ultimi anni crescere su Instagram è diventato sempre più difficile. La concorrenza è aumentata a dismisura e le regole che governano l’algoritmo di Instagram non sono le stesse di uno o più anni fa, obbligandoci a restare continuamente vigili sui nuovi cambiamenti. Non a caso, recentemente, Instagram ha pubblicato un articolo in cui spiega per bene il funzionamento della piattaforma, fornendo sia conferme su alcune ipotesi maturate grazie all’uso di chi gestisce delle pagine, che informazioni inedite sull’algoritmo che porteranno i profili a modificare le proprie strategie di crescita.
Va da sé che le pagine che si impegnano ad aggiornarsi saranno quelle che continueranno a migliorare grazie a queste linee guida, oltre che ai contenuti di qualità che permetteranno alla pagina di essere premiata con una crescita organica, e mai attraverso automazioni o l’acquisto di follower.
Vediamo allora come funziona Instagram e quali sono i nuovi aggiornamenti di algoritmo per capire come trarne vantaggio e far crescere la nostra pagina.
Prima ancora di scoprire come far aumentare le interazioni come i like e le condivisioni per far crescere il nostro bacino di utenti, è fondamentale capire in cosa consiste ciò che fa funzionare Instagram, ovvero il suo algoritmo.
L’algoritmo di Instagram serve per studiare il comportamento dei propri utenti per decifrare quali contenuti mostrare sul feed e sulla pagina Esplora ed il modo in cui anche i loro follower visualizzano i contenuti da loro pubblicati. In pratica, l’algoritmo ha una grande influenza sulla visibilità di ogni pagina IG.
Mentre alla sua nascita Instagram costruiva i feed in base all’ordine cronologico con cui erano stati pubblicati i post, a seguito del forte aumento di utilizzatori della piattaforma e per sopperire alla scomparsa di oltre il 70% dei post all’interno del feed, il social statunitense si è sempre più mosso verso un’ottica di personalizzazione dei contenuti mostrati sul feed, che si viene quindi a formare a partire dai post ed i profili verso cui mostriamo più interesse.
Fatta questa premessa, possiamo allora passare a cosa ha dichiarato ufficialmente Instagram di recente circa il funzionamento del suo nuovo algoritmo, di cui ho parlato anche nel mio post.
Prima di concentrarci sui metodi per far tesoro di questi cambiamenti, è sempre bene conoscere, o ripassare, le regole base che governano il funzionamento di Instagram.
Per conoscere il funzionamento di Instagram è importante sapere prima di tutto quali sono gli obiettivi di IG, ovvero a quali azioni la piattaforma vuole condurti (anche riassunte in questo articolo di Not Just Analytics).
1) Instagram desidera farti passare molto tempo sull’app per avere modo di mostrarti la maggior quantità di pubblicità possibile. Di conseguenza, l’algoritmo calcola che il post ideale abbia un buon tempo di permanenza, tale da incollare gli utenti per più di un paio di secondi prima di scrollare in basso.
Il tuo video può essere considerato così interessante da essere riguardato più di una volta? La caption è tanto stimolante da meritare un commento?
2) A proposito di commenti, le interazioni sono un punto chiave del successo dei post, persino più forte del tempo di permanenza. Le interazioni si dividono in like, condivisioni, salvataggi, commenti.
Ora che abbiamo saputo di più su come funziona l’algoritmo, e sul fatto che sono più di uno, possiamo ancora di più dedurre che siamo solo noi gli artefici del nostro successo perché, oltre al tipo di attrattiva che il contenuto che pubblichiamo può avere, ciò che conta è essere sempre consapevoli dei comportamenti di IG.
Perciò, per essere notati anche senza che venga scrollato tutto il feed (cosa che comunque raramente accade tra gli utenti) e per crescere su Instagram sfruttando gli algoritmi a nostro vantaggio oggi è bene agire così:
